Digitale Transformation für SCHWALBE
SCHWALBE: Digitale Transformation & Digitalmarketing
SCHWALBE steht für Innovation, Qualität und Nachhaltigkeit in der Fahrradbranche. Als führender Hersteller von Fahrradreifen und -schläuchen hat sich die Ralf Bohle GmbH seit 1922 einen Namen gemacht. Die Zusammenarbeit mit BRANDUNG spiegelt das gemeinsame Streben nach Exzellenz wider. Gemeinsam haben wir die digitale Präsenz von SCHWALBE neu definiert und die Marke in die digitale Zukunft geführt.
Leistungen
UX & UI, Brand Strategy, Frontend Development, Backend Development, Businesss Consulting, Creative Consulting, PIM Consulting, Projektmanagement, SEO & SEA, Social Media, Tracking, eCommerce Consulting
Die Herausforderung
Neue Maßstäbe der digitalen Markenführung
SCHWALBE beauftragte BRANDUNG mit der umfassenden digitalen Transformation ihrer Plattformen schwalbe.com und schwalbetires.com. Ziel war es, ein Rebranding durchzuführen und die User Experience zu optimieren, während gleichzeitig die Online-Marketing-Strategien gestärkt werden sollten. Die Herausforderung bestand darin, die europäische Plattform als informative Website mit Händlersuche zu betreiben und die nordamerikanische Seite als vollwertigen E-Commerce Shop zu gestalten.
Die Herangehensweise
Strategische Umsetzung mit Shopware 6 und gezieltem Digitalmarketing
E-Commerce: BRANDUNG übernahm die technische und visuelle Modernisierung der Plattformen auf Basis von Shopware 6. Das Rebranding wurde mediengerecht umgesetzt, um die Markenwerte von SCHWALBE digital erlebbar zu machen. Trotz laufender Refactoringmaßnahmen wurde das Projekt pünktlich zur Messe EUROBIKE 2024 erfolgreich gelauncht.
Digital Marketing: Im Bereich SEO wurde die technische Optimierung vorangetrieben, um die Crawlbarkeit und Indexierbarkeit zu verbessern. Ein umfassendes Website- und Event-Tracking wurde implementiert, um Conversion Tracking für Paid Media Channels zu ermöglichen. SEA und Social Media Kampagnen wurden entwickelt, um die Sichtbarkeit und Awareness zu erhöhen. Für die US-Seite wurde ein valides E-Commerce Tracking aufgebaut, um die B2C-Verkäufe zu unterstützen.
Das Ergebnis
Signifikante Verbesserungen und nachhaltiger Erfolg
Die digitale Transformation von SCHWALBE führte zu einer signifikanten Verbesserung der Markenpräsenz und der User Experience. Der Health Score im SEO-Bereich stieg von 41 auf 74, und die Anzahl der technischen Fehler wurde stark reduziert. Im Bereich SEA und Social Media stiegen die Nutzerzahlen, der Umsatz und der ROAS, wobei der ROAS für die US-Seite im Dezember 2023 bei beeindruckenden 828% lag. Die neue Markenpräsenz erfuhr auf der EUROBIKE 2024 sehr positive Resonanz und bildet einen weiteren sichtbaren Meilenstein bei der Modernisierung der Außendarstellung des Kunden. Darüber hinaus bildet die optimierte technische Basis auf Shopware 6 die perfekte Basis für zukünftige Erweiterungen und datenbasierte Optimierungen.
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